Campanha da Philips Avent usa carro-forte para explicar coleta, armazenamento e distribuição do alimento destinado a recém-nascidos.
Carga Preciosa coloca um carro-forte nas ruas de São Paulo para incentivar a doação de leite materno. Criada pela iD\TBWA, a campanha da Philips Avent acompanha uma rota inspirada na coleta domiciliar. O filme integra as ações da marca para o Agosto Dourado.
Carga Preciosa acompanha rota de coleta
O carro-forte caracteriza o leite materno como um bem que exige proteção durante todo o transporte. A produção mostra encontros com mães lactantes e transforma os frascos coletados em cargas de alto valor. A comparação parte da expressão “ouro líquido”, associada ao alimento.
Carga Preciosa também apresenta etapas que permanecem pouco conhecidas fora da rede especializada. A doação envolve orientação às lactantes, retirada do leite, armazenamento adequado, transporte e controle de qualidade. Somente depois do processamento, o alimento pode ser distribuído aos bebês atendidos.
O filme reúne as perspectivas de mulheres doadoras, famílias receptoras e profissionais ligados aos Bancos de Leite Humano. A estratégia amplia a narrativa para explicar o funcionamento da rede. O conteúdo destaca principalmente o atendimento a prematuros e recém-nascidos de baixo peso.
A campanha reúne quatro elementos centrais:
- Carga Preciosa usa um carro-forte como símbolo da doação.
- A rota reproduz a coleta domiciliar de leite materno.
- Mães e profissionais participam dos conteúdos informativos.
- O material explica coleta, armazenamento e distribuição.
- A campanha direciona lactantes aos Bancos de Leite Humano.
A ação foi planejada com um filme principal e conteúdos complementares para os canais digitais da marca. A criação é assinada pela iD\TBWA, agência comandada pela CEO Camila Costa. A produção utiliza a circulação do veículo para levar o tema além dos ambientes hospitalares.
Filme reúne doadoras e profissionais de saúde
O conteúdo principal acompanha o deslocamento do carro-forte por diferentes pontos da capital paulista. Durante o percurso, cada frasco recebido ocupa o lugar normalmente reservado a dinheiro, joias ou documentos. A encenação relaciona segurança, cuidado e valor sem alterar a função real da doação.
A campanha procura mostrar que o leite excedente pode integrar uma cadeia organizada de atendimento. Os bancos orientam as doadoras e definem procedimentos de higiene, ordenha e conservação. Algumas unidades também oferecem coleta domiciliar, conforme a estrutura disponível em cada município.
Mulheres saudáveis que estejam amamentando podem procurar o banco mais próximo para receber orientações. A avaliação considera as condições de saúde e o uso de medicamentos compatíveis com a amamentação. A unidade responsável informa os recipientes adequados, os cuidados de higiene e os prazos de armazenamento.
A gerente de marketing da Philips Avent, Ana Carolina Noronha, relacionou a iniciativa à divulgação dessa rede. “Cada quantidade pode fazer diferença”, afirmou a executiva. A mensagem aborda mulheres que produzem leite além das necessidades dos próprios filhos e possuem condições de doar.
Carga Preciosa amplia informação sobre doação
Além do filme, Carga Preciosa prevê publicações educativas sobre os critérios para doação e o preparo correto dos recipientes. Outros materiais abordam procedimentos de ordenha, conservação do leite e localização dos bancos. Especialistas participam dos conteúdos destinados a responder dúvidas frequentes.
O planejamento combina uma peça de maior alcance com uma estratégia contínua nos canais digitais da Philips Avent. Essa segunda frente mantém o tema em circulação durante o Agosto Dourado. A marca também pretende enfrentar mitos que podem afastar possíveis doadoras da rede.
A comunicação informa que o leite coletado não segue diretamente para os recém-nascidos. O material recebido passa por seleção, análise, pasteurização e controle de qualidade. A distribuição ocorre conforme prescrição médica ou nutricional e considera as necessidades específicas de cada bebê internado.
Um litro de leite humano pode alimentar até dez recém-nascidos por dia, dependendo do peso e da quantidade prescrita. Cerca de 150 mil litros são coletados, processados e distribuídos anualmente no país, segundo o Ministério da Saúde.
Carga Preciosa direciona mães aos bancos de leite
A Rede Brasileira de Bancos de Leite Humano possui mais de 225 bancos distribuídos pelos estados brasileiros. A estrutura conta ainda com mais de 212 postos de coleta. As unidades prestam apoio à amamentação e executam atividades de coleta, processamento, controle e distribuição.
O leite processado atende principalmente crianças internadas que não podem ser amamentadas pelas próprias mães. Prematuros e recém-nascidos de baixo peso estão entre os principais receptores. Casos envolvendo infecções, imunodeficiências e outras condições clínicas também seguem critérios definidos pelas equipes responsáveis.
A campanha será veiculada no Instagram da Philips Avent Brasil e no canal da empresa no YouTube. O filme principal apresenta o conceito do carro-forte, enquanto as publicações aprofundam os procedimentos. O vídeo da campanha também concentra os relatos previstos pela marca.
Mulheres interessadas devem procurar um Banco de Leite Humano ou ligar para o Disque Saúde 136. A equipe responsável realiza a triagem e fornece orientações específicas para cada doadora. Carga Preciosa encerra sua comunicação direcionando o público à rede oficial de atendimento.
