Conselho determina parada imediata de peças publicitárias de casas de apostas exibidas durante jogos da Copa do Mundo de 2026.
Bets na CazéTV tiveram peças publicitárias suspensas pelo Conar nesta sexta-feira, 26. A decisão liminar interrompe imediatamente os anúncios de apostas esportivas exibidos durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026.
Bets na CazéTV: o que motivou a suspensão
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária tomou a decisão em caráter cautelar. A medida foi adotada antes da abertura de um processo formal no Conselho de Ética da entidade.
O documento foi assinado pelo conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr. A urgência da liminar decorre da necessidade de interromper práticas vistas como potencialmente irregulares.
A decisão busca evitar a continuidade de campanhas consideradas incompatíveis com o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. O mérito do caso ainda passa por análise interna do conselho de ética.
No centro da apuração estão ações de merchandising feitas ao vivo durante as partidas da Copa. Narradores e comentaristas apresentavam ofertas de apostas em tempo real durante os jogos.
As inserções destacavam odds, indicadores que representam a probabilidade estimada de um resultado e o potencial de ganho financeiro. Essas chamadas eram associadas a lances específicos das partidas em andamento.
O conselho aponta os seguintes problemas nas inserções analisadas:
- estímulo a apostas por impulso durante momentos de tensão do jogo
- indução do público a uma percepção equivocada sobre as chances reais de ganho
- possível falha na identificação das inserções como publicidade comercial
- dificuldade do espectador em distinguir conteúdo editorial de conteúdo patrocinado
Empresas notificadas e prazo de resposta
Além da CazéTV, a liminar também alcança diretamente as casas de apostas Betnacional, Bet365 e KTO. As três operadoras serão notificadas oficialmente pelo Conar nos próximos dias.
O conselho deu prazo de cinco dias úteis para que as empresas informem quais providências foram tomadas. Entre os pontos exigidos está a proteção do público infantojuvenil nas campanhas exibidas.
O Conar não tem poder para aplicar multas ou sanções de natureza legal. Suas decisões têm caráter de autorregulamentação e dependem da adesão voluntária do mercado.
Ainda assim, as recomendações do conselho para suspender, alterar ou retirar campanhas costumam ser seguidas pelas empresas do setor. O histórico do órgão mostra alto índice de cumprimento das decisões.
Enquanto o processo segue em análise, a equipe técnica do Conar vai monitorar as próximas transmissões esportivas da Copa. Uma nova inserção com características semelhantes pode abrir um processo ético formal contra os envolvidos.
Governo amplia pressão sobre publicidade de apostas
A decisão do Conar se soma a outras frentes regulatórias contra anúncios de bets durante o Mundial. A Secretaria Nacional do Consumidor abriu uma investigação própria sobre o tema nesta semana. O órgão está ligado ao Ministério da Justiça e Segurança Pública.
O órgão vai verificar se as campanhas exibidas pela CazéTV respeitaram o Código de Defesa do Consumidor. A legislação brasileira proíbe mensagens que incentivem o consumo impulsivo de apostas.
As regras também vedam conteúdos que sugiram ganhos fáceis ou minimizem os riscos financeiros envolvidos nas apostas esportivas. Caso sejam confirmadas infrações, a Secretaria pode adotar medidas administrativas contra as empresas.
O resultado da apuração da Secretaria Nacional do Consumidor ainda não tem data definida para ser divulgado. As duas investigações, do Conar e da Secretaria, correm de forma independente.
O ministro da Fazenda, Dario Durigan, afirmou nesta sexta-feira que o governo vai anunciar novas exigências. As regras devem valer para propagandas de apostas. A expectativa é que o anúncio ocorra nos próximos dias.
Uma das medidas em estudo é a inclusão obrigatória de alertas sobre os riscos das apostas. O formato seria parecido com os avisos usados atualmente em propagandas de cigarro e bebidas alcoólicas.
Segundo o ministro, as novas obrigações devem valer tanto para as plataformas de apostas quanto para os veículos de comunicação. Emissoras que exibem esse tipo de anúncio também seriam alcançadas pelas regras.
Durigan confirmou que a CazéTV e as marcas patrocinadoras já foram notificadas pelas autoridades. A notificação ocorreu em razão das campanhas exibidas durante os jogos da Copa do Mundo.
O que diz a CazéTV sobre o caso
Em nota ao portal F5, a CazéTV informou que já havia feito ajustes na exibição das publicidades de bets. A emissora afirmou que essas alterações vieram após críticas de parte do público.
Mesmo com os ajustes, o Conar entendeu que havia elementos suficientes para conceder a liminar. O órgão determinou a interrupção imediata das peças publicitárias consideradas problemáticas durante a transmissão dos jogos.
O caso de bets na CazéTV segue agora sob acompanhamento direto do conselho de autorregulamentação. Novas decisões dependem do resultado das análises técnicas em curso.
As respostas das empresas notificadas, previstas para os próximos cinco dias úteis, também devem influenciar os próximos passos do processo. O Conar não informou se outras emissoras estão sob observação semelhante.