O intervalo publicitário mais disputado do mundo reúne dezenas de marcas dispostas a investir até US$ 10 milhões por apenas 30 segundos de exposição.
O Super Bowl LX 2026 acontece no Levi’s Stadium em Santa Clara, Califórnia. Enquanto Seattle Seahawks e New England Patriots disputam o título da NFL, as marcas travam sua própria batalha nos intervalos comerciais. A NBCUniversal vendeu todo o inventário publicitário em setembro de 2025, com valores que ultrapassaram a marca histórica de US$ 10 milhões por 30 segundos em alguns casos. O evento promete superar o recorde de audiência do Super Bowl LIX, que alcançou 127,7 milhões de espectadores.
Comerciais já divulgados
Pepsi Zero Sugar – “The Choice” (Retorno após ausência desde 2023) A marca da PepsiCo submete o urso polar mascote da Coca-Cola a um teste cego de degustação. O comercial de 30 segundos no segundo quarto, dirigido por Taika Waititi com trilha de “I Want to Break Free” do Queen, mostra a crise existencial do urso após escolher Pepsi. Waititi também faz participação especial como terapeuta do urso.
Oakley Meta – “Athletic Intelligence Is Here” / “Get Ready” (ESTREIA) A marca de óculos inteligentes com tecnologia Meta AI estreia no Super Bowl com dois comerciais de 30 segundos, estrelados por Marshawn Lynch, Spike Lee, o golfista Akshay Bhatia e outros atletas. Os filmes demonstram como os óculos permitem gravar vídeos, tirar fotos, verificar previsão do tempo e fazer perguntas usando inteligência artificial. Criado pela Mother LA e dirigido por Antoine Bardou-Jacquet, os anúncios serão exibidos no primeiro e terceiro quartos.
TurboTax – Campanha com Adrien Brody (13ª aparição) A plataforma de declaração de impostos da Intuit apresenta o ator vencedor do Oscar Adrien Brody interpretando uma versão exagerada de si mesmo como especialista da TurboTax. O comercial de 45 segundos, criado pela R/GA e dirigido por Craig Gillespie, será exibido logo antes do intervalo, com teasers de 30 e 15 segundos durante o pré-jogo. Uma versão estendida de dois minutos será veiculada em canais digitais e cinemas.
Uber Eats – “Diner Menu” (6ª aparição consecutiva) A plataforma de delivery traz Matthew McConaughey, Parker Posey e Bradley Cooper em um comercial de 60 segundos. O filme dá continuidade à teoria conspiratória de que o futebol americano foi inventado apenas para vender comida, com Cooper defendendo a pureza do esporte. O anúncio, criado pela Special US, inclui participações especiais de Jerry Rice, Addison Rae, Amelia Dimoldenberg e outros. Os espectadores podem criar seus próprios anúncios através do aplicativo Uber Eats.
Base44 – “It’s App to You” (ESTREIA) A plataforma de criação de aplicativos com inteligência artificial, adquirida pela Wix por US$ 80 milhões, demonstra como qualquer pessoa pode criar e publicar um aplicativo em minutos sem conhecimento técnico. O comercial apresenta a tecnologia de codificação intuitiva da empresa.
Pringles – “Pringleleo” com Sabrina Carpenter (9ª aparição consecutiva) A marca de batatas da Mars traz a estrela pop Sabrina Carpenter no comercial onde ela constrói seu namorado perfeito a partir de uma pilha de Pringles. O anúncio de 30 segundos, criado pela BBDO New York, será exibido durante o terceiro quarto e apresenta o novo slogan “Once You Pop, The Pop Don’t Stop”.
State Farm – “Halfway There Insurance” (Retorno) A seguradora confirma comercial de 60 segundos durante o primeiro quarto com Keegan-Michael Key, Danny McBride, Hailee Steinfeld e o grupo Katseye. Os dois comediantes interpretam agentes de seguros atrapalhados que, em vez de ajudarem Steinfeld, apresentam versão de “Livin’ on a Prayer” do Bon Jovi com o grupo feminino.
Dunkin’ – “Golden Cringe” (Retorno) A rede de cafeterias reúne Ben Affleck, Jennifer Aniston, Matt LeBlanc e Jason Alexander em campanha desenvolvida pela Publicis. O comercial mostra Affleck apresentando uma fita promocional de 1995 para os ícones da TV, que reagem com surpresa.
Ramp – Campanha com Brian Baumgartner (2ª aparição) A plataforma de gestão financeira empresarial traz Brian Baumgartner, que interpretou Kevin Malone em The Office, reprisando seu papel de “Contador Mais Famoso do Mundo”. O comercial de 30 segundos no pré-jogo, dirigido por Randall Einhorn, mostra Baumgartner trabalhando com clones de si mesmo.
Xfinity – Campanha Jurassic Park (ESTREIA nacional) A Comcast apresenta seu primeiro comercial nacional para o Super Bowl imaginando como seria o Jurassic Park com boa conexão Wi-Fi. Criado pela Goodby Silverstein & Partners, o anúncio mostra como a tecnologia poderia ter mudado os eventos do filme clássico.
FanDuel – “Última Chamada para o Futebol Americano” (Presença confirmada) A casa de apostas lança campanha de três anúncios criada pela Arts & Letters, culminando com comercial pouco antes do início da partida. A série se passa em um bar fictício onde fãs e lendas como Joe Montana, Rob Gronkowski e Adam Vinatieri aparecem ao lado de Luis Guzmán para brindar à temporada que termina.
Ring – “Search Party for Dogs” (Produção interna) A subsidiária da Amazon apresenta novo recurso que transforma publicações de cachorros desaparecidos em buscas coordenadas na vizinhança usando câmeras Ring e inteligência artificial. O comercial de 30 segundos acompanha a trajetória emocional do cão Milo e seu reencontro com a família. A marca afirma que o recurso já reuniu mais de um cão por dia com suas famílias.
Bud Light – “Keg” (Retorno) A cervejaria da Anheuser-Busch reúne Post Malone, Shane Gillis e Peyton Manning em comercial de 60 segundos criado pela Anomaly. O filme mostra os três porta-vozes salvando um barril de Bud Light desgovernado em um casamento.
Raisin Bran – Campanha com William Shatner (ESTREIA) A marca de cereais da Kellogg faz sua primeira aparição no Super Bowl após 15 anos de ausência da empresa no evento. O comercial de 30 segundos, criado pela VaynerMedia, apresenta William Shatner no papel de “Will Shat”, abordando de forma humorística a “lacuna de fibras” da América. Será veiculado nacionalmente via streaming e em seis mercados regionais.
Instacart – “Bananas” (2ª aparição) A plataforma de entrega de supermercado retorna com Ben Stiller e Benson Boone, com direção de Spike Jonze. O comercial destaca o novo recurso “Preference Picker”, desenvolvido pela agência interna Local Produce em parceria com BBDO e McCann.
Dove – Campanha empoderamento feminino (Retorno) A marca de cuidados pessoais da Unilever apresenta comercial de 30 segundos focado em empoderamento feminino no esporte, com participação de Kylie Kelce. O anúncio será exibido durante o segundo quarto e mostra garotas marchando ao seu próprio ritmo, confrontando estereótipos de gênero. A campanha aborda o fato de que metade das meninas abandona o esporte aos 14 anos devido à baixa autoestima.
Oikos – “The Big Hill” com Derrick Henry (7ª aparição consecutiva) A marca da Danone retorna com comercial exclusivo para streaming no Peacock, estrelado pelo jogador de futebol americano Derrick Henry e pela atriz Kathryn Hahn. O filme mostra os dois percorrendo ruas íngremes de San Francisco como metáfora visual para força.
Novartis – “Relaxe, é só um exame de sangue” (2ª aparição) A farmacêutica retorna com comercial de 60 segundos após o intervalo, desenvolvido pela Fallon da Publicis. A campanha conta com George Kittle, Colby Parkinson, Rob Gronkowski e o técnico Bruce Arians, focando na importância dos exames preventivos para câncer de próstata. Um em cada oito homens será diagnosticado com câncer de próstata durante a vida.
Budweiser – “Made of America” (48ª aparição dos cavalos Clydesdale) Como patrocinadora oficial da NFL há mais de 20 anos, a Anheuser-Busch celebra o 150º aniversário da Budweiser e os 250 anos dos Estados Unidos. O comercial de um minuto com música “Free Bird” do Lynyrd Skynyrd, criado pela BBDO New York, conta história de amizade entre cavalo Clydesdale e filhote de águia-careca, marcando a 48ª aparição dos icônicos cavalos.
Michelob Ultra – Campanha com Kurt Russell (Retorno) A marca premium da Anheuser-Busch traz Kurt Russell como “O Instrutor Ultra” em comercial inspirado nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno de Milano-Cortina 2026, onde a marca será patrocinadora oficial da Equipe dos EUA. A campanha reforça mensagem “Vale a pena jogar por algo superior”.
Hellmann’s – “Hora do Sanduíche Doce” com Andy Samberg (6ª aparição) A maionese da Unilever retorna com comercial de 30 segundos no terceiro quarto apresentando Andy Samberg como “Meal Diamond”, incorporando espírito de Neil Diamond. Criado pela VML, o anúncio destaca a marca como ingrediente essencial para o dia do jogo.
Tecovas – “True West” (ESTREIA exclusiva Peacock) A marca de roupas country faz sua estreia nacional com comercial de 30 segundos no segundo quarto exclusivamente no Peacock. O filme cinematográfico, garantido pela Tatari, captura espírito do Oeste americano com slogan “Talvez não precisemos de mais pessoas no Oeste, mas será que faria mal ter um pouco mais de Oeste nas pessoas?”.
Volkswagen – “O Grande Convite: Motoristas Procurados” (Presença confirmada) A montadora alemã reimagina a campanha icônica “Drivers Wanted” com comercial de 30 segundos no segundo tempo. Criado pela Johannes Leonardo com música “Jump Around” da House of Pain, o anúncio celebra o ato de dizer sim à vida através de uma série de convites.
Fanatics Sportsbook – “Aposte na Kendall” com Kendall Jenner (ESTREIA) O aplicativo de apostas estreia no Super Bowl com comercial produzido pela Fanatics Studios, estrelado por Kendall Jenner. O anúncio brinca com a “Crise Kardashian” do basquete, mostrando Jenner exibindo bens luxuosos pagos com ganhos de apostas esportivas antes de anunciar expansão para futebol americano.
Comerciais ainda não divulgados (confirmados ou apenas teasers)
T-Mobile – Campanha com Backstreet Boys (13ª aparição consecutiva) A operadora de telefonia móvel reuniu o grupo pop Backstreet Boys e o comediante Druski em um comercial de 60 segundos que será exibido durante o segundo quarto. Os teasers mostram os Backstreet Boys praticando aquecimento vocal com trava-línguas da marca. Desenvolvido em parceria com a Panay Films.
DraftKings – Campanha com Colin Jost e Michael Che (Presença confirmada) A casa de apostas esportivas exibirá comercial de 30 segundos estrelado pelos comediantes e apresentadores do Saturday Night Live, Colin Jost e Michael Che. A marca ainda não revelou detalhes adicionais sobre a campanha.
Aliança Blue Square Contra o Ódio – Campanha de combate ao antissemitismo (3ª aparição consecutiva) A organização sem fins lucrativos retorna ao Super Bowl com um anúncio de 30 segundos focado diretamente no combate ao ódio aos judeus. O comercial mostra um adolescente sendo intimidado na escola e recebendo apoio de um colega que cobre um bilhete ofensivo com um quadrado azul. A mensagem reafirma o foco da organização no combate ao antissemitismo.
Liquid I.V. – Campanha com Ejae (ESTREIA) A marca de hidratação da Unilever faz sua estreia no Super Bowl com comercial de 30 segundos no segundo quarto. Os teasers apresentam Ejae, do grupo K-Pop Demon Hunters, cantando “Against All Odds” de Phil Collins em um banheiro. Desenvolvido pela VML e Anomaly.
Poppi – Campanha com Charli XCX (3ª aparição, primeira sob PepsiCo) A marca de refrigerante probiótico retorna pela terceira vez, agora após aquisição pela PepsiCo. O comercial conta com participação da cantora Charli XCX e da atriz Rachel Sennott, estrelas do filme The Moment, dirigido por Aidan Zamiri. Trabalhando com a agência Mirimar.
Amazon Alexa+ – Campanha com Chris Hemsworth (Presença confirmada) A Amazon promove a assistente virtual de inteligência artificial Alexa+ com participação do ator Chris Hemsworth, que também estrela o filme Crime 101 da Amazon MGM Studios. A marca divulgou apenas trailer do comercial.
Levi’s – Campanha não revelada (Retorno após mais de 20 anos) A fabricante de jeans retorna ao Super Bowl aproveitando que o jogo acontece no Levi’s Stadium, em sua “cidade natal” San Francisco. A marca também ativará experiências na Bay Area durante a semana anterior ao jogo. Detalhes do comercial não foram divulgados.
Novo Nordisk – Campanha com DJ Khaled (ESTREIA) A fabricante dos medicamentos GLP-1 Ozempic e Wegovy estreia no Super Bowl com comercial estrelado pelo influenciador DJ Khaled, além das atrizes Ana Gasteyer, Danielle Brooks e Danny Trejo. Os vídeos mostram as quatro estrelas em cenários absurdos procurando um gato antropomórfico ruivo chamado Sr. Wiggles. Apenas teasers foram divulgados.
Rippling – “Domine Seu Negócio” com Tim Robinson (ESTREIA) A empresa de software corporativo faz sua estreia com comercial de 30 segundos no terceiro quarto estrelado por Tim Robinson. Criado em parceria com a agência Tombras, o anúncio mostra Robinson como aspirante a gênio corporativo frustrado por software empresarial desajeitado.
Grubhub – “The Feast” (ESTREIA) A plataforma de delivery faz sua primeira aparição nacional no Super Bowl sob nova propriedade do Wonder Group. O comercial, dirigido por Yorgos Lanthimos e estrelado por George Clooney, promove a eliminação permanente de taxas de entrega em pedidos acima de US$ 50. Desenvolvido pela Anomaly.
Wix – Campanha Wix Harmony (Retorno após 7 anos) A plataforma de criação de sites retorna após sete anos de ausência com teaser focado no Wix Harmony, plataforma que combina ferramentas de IA com controles tradicionais de design. O comercial mostra dono de marca de móveis transformando ideia em site funcional através de conversa com a plataforma.
Nerds – Campanha com Andy Cohen (3ª aparição consecutiva) A marca de doces da Ferrara traz o magnata dos reality shows Andy Cohen sentado em espreguiçadeira quando recebe ligação de sua “papila gustativa”, um Nerds Gummy Cluster vermelho antropomórfico. Apenas teaser foi revelado.
Manscaped – “Mancare Your Everywhere” (ESTREIA) A marca de grooming masculino faz sua primeira aparição nacional com comercial desenvolvido pela Quality Meats antes do início da partida. O teaser mostra tufo de cabelo acumulado no ralo do chuveiro ganhando vida com olhos azuis piscantes.
Svedka Vodka – Campanha com Victoria Justice (ESTREIA) A marca da Sazerac faz história como a primeira vodka a anunciar nacionalmente no Super Bowl em mais de 30 anos. O comercial de 30 segundos, estrelado por Victoria Justice, será exibido antes do terceiro quarto. A campanha traz de volta a mascote Fembot reimaginada com inteligência artificial através do estúdio Silverside, apresentando coreografia criada pela vencedora de concurso Jessica Rizzardi. Produzido pela Sazerac com The Shop.
Boehringer Ingelheim – “Detect The SOS” (Retorno) A empresa farmacêutica confirma campanha sobre detecção precoce de problemas de saúde, desenvolvida pela FCB Health New York. Detalhes específicos não foram revelados.
Ro – “Healthier on Ro” com Serena Williams (Retorno) A plataforma de saúde digital retorna com comercial estrelado pela tenista Serena Williams como embaixadora de pacientes GLP-1. A campanha busca desmistificar medicamentos como Ozempic, Wegovy e Zepbound.
Squarespace – “Unavailable” com Emma Stone (12ª aparição) A plataforma de criação de sites retorna com comercial de 30 segundos dirigido por Yorgos Lanthimos e estrelado pela vencedora do Oscar Emma Stone. O spot será exibido entre o primeiro e segundo quartos. O teaser em preto e branco mostra Stone misteriosamente em lágrimas.
Tree Hut – Campanha com influenciadores (ESTREIA) A marca de cuidados corporais da Naterra International faz sua estreia com comercial estrelado por parceiros influenciadores da marca. Detalhes criativos não foram divulgados.
Homes.com – Campanha não revelada (3ª aparição consecutiva) A plataforma imobiliária do CoStar Group retorna pela terceira vez consecutiva com dois spots de 30 segundos. Detalhes da campanha de 2026 não foram revelados.
Credit Karma – “Get to Know Credit Karma” (Retorno) O serviço financeiro retorna com campanha desenvolvida pela Observatory, apresentando ferramentas gratuitas de gestão de crédito. Detalhes específicos não divulgados.
Coinbase – “Easy For You” (Retorno) A plataforma de criptomoedas confirma comercial criado pela Droga5. Detalhes não foram revelados.
Etsy – “Mom Deserves It” (Retorno) O marketplace de produtos artesanais retorna com campanha desenvolvida pela Mekanism. Detalhes não divulgados.
Expedia – “Going Places With Ken” (Retorno) A plataforma de viagens confirma campanha de produção interna usando o personagem Ken da Barbie. Detalhes completos não revelados.
United Airlines – Campanha Starlink Wi-Fi (Retorno) A companhia aérea destaca nova conectividade Starlink Wi-Fi a bordo. Detalhes criativos não divulgados.
Cadillac F1 – Revelação pintura Fórmula 1 (ESTREIA) A montadora americana usa o Super Bowl para revelar oficialmente as cores de 2026 de seu primeiro carro de Fórmula 1. O comercial de 30 segundos no quarto período apresenta os pilotos Valtteri Bottas e Sergio Perez. Detalhes completos não revelados.
Acura – “The Journey Is Performance” (Retorno) A montadora de luxo da Honda confirma campanha desenvolvida pela Digitas. Detalhes não divulgados.
Bosch – Campanha com Guy Fieri (2ª aparição) A empresa de tecnologia automotiva retorna com comercial durante o segundo quarto apresentando o chef Guy Fieri sem seus característicos cabelos descoloridos. A campanha “Apenas um Cara”, criada pela Droga5, dá continuidade à plataforma “Like a Bosch”. Apenas teaser divulgado.
He Gets Us / Come Near – Campanha não revelada (3ª aparição) A organização cristã retorna pela terceira vez ao Super Bowl com nova abordagem focando-se em lutas pessoais e cotidianas. Detalhes específicos não foram divulgados.
Ritz – Campanha RITZ Salty Club (2ª aparição consecutiva) A marca de biscoitos da Mondelēz confirma spot de 30 segundos no terceiro quarto, estrelado por Jon Hamm, Bowen Yang e Scarlett Johansson. Desenvolvido pela The Martin Agency. Apenas teaser divulgado.
Kinder Bueno – “Yes Bueno” (ESTREIA) A marca de chocolate da Ferrero faz sua estreia com campanha de 30 segundos desenvolvida pela Anomaly, apresentando Paige DeSorbo e celebridade misteriosa a ser revelada. Apenas teaser divulgado.
Lay’s – Campanha não revelada (2ª aparição consecutiva) A marca de batatas fritas da PepsiCo marca sua segunda presença consecutiva. Teaser misterioso mostra mão surgindo de campo segurando batata. Detalhes completos não divulgados.
Rocket – Campanha com Lady Gaga (Presença confirmada) A Rocket retorna ao Super Bowl com comercial de 60 segundos apresentando Lady Gaga interpretando versão repaginada de “Won’t You Be My Neighbor?”. Criada pela agência Mirimar. Apenas teaser divulgado.
Liquid Death – Campanha Sparkling Energy (2ª aparição) A marca de água enlatada retorna com comercial produzido pela agência interna Death Machine, promovendo nova linha de bebidas energéticas Sparkling Energy. Detalhes criativos não foram revelados.
Traveller Whiskey – Campanha não revelada (ESTREIA) O whiskey co-criado pelo cantor Chris Stapleton com o mestre destilador Harlen Wheatley da Buffalo Trace faz sua primeira aparição em spot de 30 segundos antes do início do jogo. Conteúdo não foi divulgado.
WeatherTech – Campanha não revelada (14ª aparição em 13 anos) A marca de acessórios automotivos retorna pela 14ª vez, com produção da agência Pinnacle Advertising. Detalhes não foram divulgados.
Eos – Campanha “Is It Cake?” (2ª aparição) A marca de cuidados corporais retorna explorando o fenômeno “Is It Cake?”. O comercial será veiculado em mais de 20 mercados, promovendo nova linha Cashmere Body Mists. Criado pela Mischief @ No Fixed Address. Detalhes completos não revelados.
Google – Campanha não revelada (Retorno) A gigante da tecnologia confirmou presença mas se recusou a compartilhar detalhes.
Salesforce – Campanha não revelada (Retorno) A gigante de CRM confirmou presença mas não compartilhou detalhes como elenco, horário e agência responsável.
OpenAI – Campanha não revelada (2ª aparição) A criadora do ChatGPT retorna ao Super Bowl pelo segundo ano consecutivo com comercial de 60 segundos, segundo reportagem do The Wall Street Journal. Detalhes da nova campanha não foram revelados.
Por que até US$ 10 milhões valem cada centavo
O Super Bowl transcendeu a categoria de evento esportivo para se tornar fenômeno cultural global. O Super Bowl LIX estabeleceu novo recorde com 127,7 milhões de espectadores nos Estados Unidos apenas em televisão e streaming, consolidando-se como o mais assistido da história.
Os comerciais deixaram de ser meros intervalos para virar atrações paralelas, gerando conversas nas redes sociais, análises especializadas e até premiações exclusivas. A NBCUniversal confirmou demanda sem precedentes, vendendo todo o inventário publicitário em setembro de 2025, cinco meses antes do jogo, uma das vendas mais antecipadas da história do evento.
As marcas não compram simplesmente segundos de televisão. Elas adquirem semanas de relevância digital, desde os teasers pré-jogo até as análises pós-evento. Com audiência projetada superior a 130 milhões de espectadores nos Estados Unidos, multiplicada exponencialmente por streaming internacional e redes sociais, o retorno transcende métricas tradicionais de mídia. Cada comercial bem executado pode render cobertura jornalística espontânea, milhões de compartilhamentos orgânicos e posicionamento de marca que custaria dezenas de milhões em publicidade convencional.
O Super Bowl LX consolida-se como o palco onde criatividade publicitária encontra seu maior teste de impacto cultural, com Bad Bunny realizando o show do intervalo patrocinado pela Apple Music no Levi’s Stadium.
