A marca traz de volta a icônica vampira de Claudia Ohana para lançar linha UV Repair & Glow com FPC 70.
A Dove acaba de lançar a linha UV Repair & Glow e escolheu um caminho criativo inesperado para apresentar a novidade ao mercado brasileiro. A marca resgatou Natasha, personagem vivida por Claudia Ohana na novela Vamp, exibida pela Globo em 1992, para comunicar a tecnologia de FPC 70 (Fator de Proteção Capilar). A campanha, criada pela Droga5, explora o contraste entre o universo noturno da vampira e a exposição ao sol para reforçar a proposta do produto: proteger os fios dos danos causados pelos raios solares.
O retorno de um ícone da cultura pop
No filme principal da campanha, Claudia Ohana retoma a personagem que marcou uma geração ao lado da rapper Ajuliacosta e da influenciadora Marina, conhecida como Submarina. O trio protagoniza uma releitura de cenas icônicas da trama original, adaptadas para o contexto atual. A narrativa convida “até as criaturas da noite” a exporem os cabelos ao sol, desde que protegidos pela nova linha da Dove.
A escolha de Vamp não é aleatória. A novela se tornou um fenômeno cultural nos anos 90, e personagens como Natasha permanecem vivos na memória afetiva do público brasileiro. Ao trazer essa referência de volta, a marca dialoga diretamente com quem viveu aquela época e, ao mesmo tempo, apresenta a personagem para uma nova audiência através das influenciadoras digitais.
Estratégia integrada e ativações especiais
A campanha vai além das peças publicitárias tradicionais. A Dove garantiu uma participação especial de Natasha na novela das 19h da Globo, Êta Mundo Melhor!, ampliando o alcance da ação e criando um vínculo direto entre ficção e publicidade. Nos pontos de venda, a marca investiu em ativações temáticas com o logotipo invertido, uma clara referência ao universo gótico vampiresco, criando uma experiência visual que conecta produto e conceito.
A estratégia também contempla peças digitais que exploram a estética da campanha em diferentes formatos e plataformas. Na segunda fase, a Dove Hair firma parceria com o Camarote N1 na Sapucaí durante o Carnaval, período de intensa exposição solar no Brasil. A ação inclui distribuição de amostras do produto e a presença de Claudia Ohana e Paolla Oliveira, maximizando a visibilidade da linha em um dos eventos de maior apelo midiático do país.
O contexto da proteção solar capilar no Brasil
O lançamento chega em um momento estratégico para o mercado de beleza. A proteção solar capilar ainda é uma categoria em expansão no Brasil, com consumidores cada vez mais atentos aos danos que a radiação UV pode causar aos fios. A tecnologia FPC 70 posiciona a Dove como referência técnica nesse segmento, oferecendo um diferencial competitivo em relação a outras marcas do setor.
A abordagem criativa da campanha demonstra como marcas de higiene e beleza podem educar o público sobre benefícios técnicos de forma leve e memorável. Ao associar a proteção capilar a um ícone da cultura pop, a Dove facilita a compreensão do conceito e cria um gancho emocional que vai muito além das especificações do produto. A integração entre mídia tradicional, digital e ativações experienciais configura uma estratégia 360º que busca maximizar o impacto da mensagem e consolidar a linha UV Repair & Glow no imaginário do consumidor brasileiro.