Renner e Eletromidia ativam provadores virtuais hiper-realistas em shoppings e estações, com inteligência artificial generativa e cupom de 15% de desconto.
A Renner, em parceria com a Eletromidia por meio da Eletrolab, lançou uma experiência inédita fora das lojas: provadores virtuais que utilizam IA generativa para reconhecer o biotipo dos usuários e ajustar digitalmente roupas da nova coleção Primavera-Verão. A ação, que acontece desde o dia 26 de agosto e segue até o fim de novembro, está disponível em Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo, reforçando o compromisso da marca com inovação, conveniência e conexão com o consumidor.
Os equipamentos foram instalados em pontos estratégicos de grande circulação, como o Shopping Iguatemi em Porto Alegre, o Rio Sul no Rio de Janeiro, além do Shopping Pátio Paulista e da Estação Palmeiras-Barra Funda em São Paulo. Na primeira semana, o funcionamento ocorreu das 11h às 20h, passando depois para o horário das 14h às 20h. A iniciativa transforma mobiliários urbanos em pontos de interação, unindo moda, tecnologia e entretenimento.
A tecnologia usada é a plataforma MUB+, desenvolvida pela Eletrolab, que ajusta o caimento das roupas de forma hiper-realista ao corpo dos usuários. O sistema permite experimentar digitalmente peças masculinas e femininas, oferecendo múltiplas combinações de looks. Após a interação, os consumidores recebem um QR Code que direciona para o e-commerce da Renner com desconto exclusivo de 15%, incentivando a compra imediata.
Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner SA, afirma que o projeto amplia a presença da marca além das lojas, reforçando conveniência e inspiração. Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, destaca a convergência entre mídia out-of-home, tecnologia e experiência humana. Já Giovanni Rivetti, CEO da Context e líder da Eletrolab, reforça que transformar espaços públicos em pontos de experimentação é um avanço que conecta dados, conveniência e jornada de compra.
Do ponto de vista de marketing, a estratégia é um exemplo claro de phygital, unindo experiência física e digital. O provador reforça o posicionamento da Renner ao valorizar a individualidade, usando tecnologia que respeita e reflete cada corpo real. A mídia OOH se transforma em plataforma de engajamento, enquanto o QR Code com desconto atua como gatilho de urgência e recompensa. A presença de promotores humaniza a tecnologia, tornando a experiência acessível e inclusiva.
Alguns pontos estratégicos merecem destaque:
- Início em 26 de agosto e encerramento em novembro de 2025
- Locais: Iguatemi Porto Alegre, Rio Sul no Rio de Janeiro, Pátio Paulista e Barra Funda em São Paulo
- Funcionamento das 14h às 20h após a primeira semana
- Tecnologia MUB+ com ajuste hiper-realista de roupas ao corpo
- Desconto de 15% no e-commerce via QR Code
O projeto demonstra como moda, tecnologia e mídia urbana podem se complementar de forma criativa e eficaz. Para a Renner, é uma oportunidade de reforçar sua imagem de marca inovadora e próxima dos clientes. Para a Eletromidia, é a consolidação de um novo modelo de mídia interativa que extrapola a função de informar, passando a entreter e gerar conversão direta.