A Anthropic estreia no evento esportivo mais assistido dos EUA com campanha provocativa contra a OpenAI.
A Anthropic aproveitou o palco do Super Bowl LX para fazer um ataque direto à OpenAI, lançando uma campanha publicitária nacional que critica a decisão da concorrente de introduzir anúncios no ChatGPT. Com o slogan “Anúncios estão chegando à IA, mas não ao Claude”, a empresa fundada por ex-funcionários da OpenAI traça uma linha clara no mercado de assistentes de inteligência artificial.
A estratégia provocativa da Anthropic
A empresa reservou um espaço de 30 segundos durante o jogo e um anúncio adicional de 1 minuto durante o pré-jogo, investindo em um dos eventos de televisão mais caros do ano. Segundo Mike Marshall, chefe de publicidade global da NBCUniversal, um spot de 30 segundos custa aproximadamente 8 milhões de dólares.
O comercial de 30 segundos apresenta um homem magro perguntando a um personal trainer: “Posso conseguir um abdômen definido rapidamente?”. Enquanto o treinador inicialmente oferece informações úteis com voz de chatbot de IA, ele rapidamente muda para um anúncio. “Confiança não se constrói apenas na academia, experimente Step Boost Max, as palmilhas que adicionam uma polegada vertical de altura”, responde o treinador.
A versão de 1 minuto é ainda mais provocativa. Mostra um homem adulto em terapia tentando se conectar melhor com sua mãe. Após dar conselhos gerais, a voz do chatbot faz uma transição para um anúncio de um serviço de namoro fictício para homens mais jovens que buscam mulheres mais velhas. “Se o relacionamento não pode ser consertado, encontre uma conexão emocional com outras mulheres mais velhas no Golden Encounters, o site de namoro maduro que conecta filhotes sensíveis com couguares rugindo”, responde o terapeuta com voz de chatbot.
A virada de Sam Altman sobre anúncios
Em janeiro de 2025, a OpenAI anunciou planos para começar a testar anúncios nos níveis gratuito e Go do ChatGPT nos Estados Unidos. A decisão marca uma mudança significativa na postura do CEO Sam Altman, que em maio de 2024 afirmou durante um evento na Universidade Harvard: “Anúncios mais IA é algo singularmente perturbador para mim. Eu penso em anúncios como um último recurso para nós como modelo de negócio”.
A OpenAI garantiu que os anúncios “não influenciarão as respostas que o ChatGPT te dá” e que estarão “sempre separados e claramente rotulados”. No entanto, a Anthropic contra-atacou com uma declaração contundente.
“Anúncios em conversas com Claude seriam incompatíveis com o que queremos que Claude seja: um assistente genuinamente útil para o trabalho e para o pensamento profundo”, afirmou a empresa em comunicado divulgado na quarta-feira.
A guerra das IAs se intensifica no Super Bowl
A Anthropic não está sozinha no evento esportivo. A OpenAI também deve exibir um comercial de 60 segundos durante a transmissão da NBC, marcando o segundo ano consecutivo que a empresa investe em publicidade no Super Bowl. Em 2025, a OpenAI estreou sua primeira campanha paga com um anúncio que comparava o ChatGPT a invenções transformadoras como a lâmpada.
As gigantes de tecnologia aumentaram drasticamente seus gastos com marketing de produtos de IA. Segundo a empresa de rastreamento de anúncios iSpot, Anthropic, Google, Microsoft, OpenAI e Perplexity gastaram combinados 333,6 milhões de dólares em anúncios de TV nos EUA em 2025, um aumento de 43% em relação ao ano anterior. Os gastos com publicidade digital saltaram para 426 milhões de dólares em 2025, mais de três vezes o valor gasto em 2024.
A Anthropic foi especialmente agressiva, lançando sua primeira grande campanha publicitária em setembro e inundando transmissões da NFL, NBA e esportes universitários com anúncios do Claude. A iSpot estima que a empresa gastou cerca de 16,5 milhões de dólares em anúncios de TV apenas em 2025.
O modelo de negócio sem anúncios
A decisão da Anthropic de manter o Claude livre de anúncios representa uma aposta estratégica significativa. Ao recusar uma potencial fonte de receita, a empresa se diferencia da OpenAI em um momento em que os custos com IA estão em alta histórica. A maior parte da receita da Anthropic vem do mercado corporativo, com produtos como Claude Code e Cowork gerando mais de 1 bilhão de dólares em receita, segundo a empresa.
“Nosso modelo é: geramos receita através de contratos e assinaturas pagas”, declarou a Anthropic em seu blog.
A abordagem estabelece uma divisão clara no mercado de modelos de linguagem grandes: algumas empresas adotam publicidade como fonte de receita, enquanto outras defendem uma experiência mais limpa, baseada em assinaturas. Para consumidores e empresas, a escolha entre IA com suporte de anúncios e opções sem anúncios pode influenciar padrões de uso e lealdade à marca nos próximos anos.
A pergunta permanece: como os modelos de linguagem grandes vão gerar receita sem publicidade, especialmente considerando os altos custos associados ao desenvolvimento e manutenção da infraestrutura de IA. Por enquanto, a Anthropic aposta que a confiança é o melhor motor de crescimento.