Not Brand e Barte unem storytelling clássico e inteligência artificial para provocar o mercado financeiro brasileiro durante o maior evento publicitário do ano.
A final do Super Bowl de 2026 ganhou um sabor brasileiro com uma campanha que reinventa a clássica fábula “A Lebre e a Tartaruga” usando inteligência artificial. A iniciativa, assinada pela Not Brand em parceria com a Barte, foi exibida durante o intervalo da transmissão pelo SporTV e marca uma nova era na publicidade nacional com IA aplicada de forma autoral.
Quando a Tradição Encontra a Tecnologia
A campanha transforma a conhecida história infantil em uma metáfora contemporânea sobre velocidade, eficiência e tecnologia no mercado financeiro corporativo. Ao invés de animais em uma corrida simples, o filme apresenta personagens antropomórficos criados inteiramente com inteligência artificial, questionando a crença de que processos financeiros seguros precisam ser lentos e burocráticos.
O projeto nasceu de um roteiro concebido pela equipe criativa da Barte, que buscava traduzir conceitos técnicos e complexos do setor financeiro em uma narrativa acessível e provocativa. A Not Brand assumiu a produção completa, utilizando ferramentas de IA para dar vida aos personagens e construir uma estética visual de alto impacto em apenas 30 segundos.
A IA Como Ferramenta Criativa Estratégica
A escolha pela inteligência artificial não foi apenas técnica, mas estratégica. A tecnologia permitiu que a equipe tivesse mais agilidade na execução, precisão conceitual e controle criativo sobre cada detalhe da narrativa visual.
Amanda Talli, fundadora da Not Brand, explica que o papel da IA foi expandir as possibilidades do que é viável criar, mas sem substituir a intenção humana. “O desafio era transformar um discurso técnico e complexo em uma história simples, universal e provocativa. A IA entra como ferramenta para expandir as possibilidades do que é possível criar, mas a intenção, as escolhas e a estratégia continuam humanas”, afirma.
O filme, exibido em um dos horários de maior audiência da televisão brasileira, tinha como alvo tomadores de decisão corporativos que também consomem entretenimento esportivo, cultura e inovação.
A Estratégia por Trás da Provocação
A Barte, referência em infraestrutura de pagamentos e corporate banking para médias e grandes empresas, usou a fábula para reforçar seu posicionamento com o mote “Mais Rápido e Melhor”. A campanha questiona diretamente o status quo do mercado financeiro brasileiro, que historicamente associa segurança a processos lentos e complexos.
Ao escolher o intervalo do Super Bowl, a Barte e a Not Brand apostaram na convergência entre audiência massiva e público qualificado. O evento, conhecido mundialmente como a vitrine mais importante da publicidade global, oferece um palco único para marcas que desejam gerar impacto cultural e reforçar inovação.
Com este projeto, a Not Brand consolida sua atuação como AI Creative Studio capaz de operar desde a concepção estratégica até a execução técnica de campanhas de grande escala, enquanto a Barte reafirma sua posição como disruptora no setor financeiro corporativo brasileiro.
