Farmacêutica que fatura bilhões por ano aposta no influencer fitness que dominou a atenção do Brasil sem gastar um centavo em mídia paga.
A Cimed acaba de anunciar a contratação de Toguro como Head de Comunicação da empresa. O influencer fitness da Mansão Maromba, que viralizou nacionalmente com o conceito de produtos “sabor energético”, agora lidera toda a estratégia de comunicação interna e externa da farmacêutica que fatura bilhões anualmente.
A linha do tempo do “sabor energético”
Tudo começou quando Toguro passou a viralizar nas redes sociais promovendo seu whisky com a expressão “sabor energético”. O meme se espalhou de forma orgânica, gerando milhões de visualizações e engajamento sem qualquer investimento publicitário tradicional. A piada rapidamente se transformou em um dos trending topics mais consistentes do país.
Pouco tempo depois, a Cimed entrou no jogo. A empresa lançou o Carmed sabor energético, surfando na onda criada por Toguro e transformando o meme em produto real. O movimento gerou repercussão imediata e mostrou que a marca estava prestando atenção no que realmente move o público brasileiro.
Agora, a Cimed fecha o ciclo contratando o próprio Toguro para comandar sua comunicação. O anúncio foi feito oficialmente e confirmado pelo influencer em suas redes sociais.
As responsabilidades do cargo
Segundo comunicado oficial, Toguro será responsável pelo posicionamento institucional da marca, comunicação interna e externa, relacionamento com a mídia e gestão da reputação da empresa. O cargo também alinha as diretrizes estratégicas do negócio com a forma como a Cimed se comunica com seus diferentes públicos.
O papel é descrito como estratégico e com proximidade direta da alta liderança, fortalecendo a imagem da empresa no mercado. Não é apenas uma ação de marketing pontual, mas uma mudança estrutural na forma como a farmacêutica pretende se comunicar daqui para frente.
Em seu pronunciamento, Toguro reconheceu a dimensão da oportunidade. “Muitas vezes a oportunidade não vem em forma de presente embrulhado em um laço com formato de caixa de bombom. A oportunidade na minha vida foi criada e construída de anos e anos recebendo não. Depois de anos de trajetória, depois de anos de rede social, depois de anos recebendo não, veio um sim”, declarou o novo Head de Comunicação.
Ele ainda definiu sua missão: “Agora minha missão é levar a marca pra toda a população, fazendo o certo e com muito pés do chão”.
A virada do mercado publicitário
O movimento representa uma admissão pública de que o mercado publicitário nunca esteve tão guiado pelo jogo da atenção. Um mercado capaz de mostrar que campanhas milionárias podem entregar menos resultado que um criador de conteúdo com um smartphone.
Enquanto marcas gastam milhões em mídia paga para alcançar audiência, Toguro transformou “sabor energético” em meme nacional de forma orgânica. Fez a Mansão Maromba virar sinônimo de uma categoria inteira sem comprar um segundo de propaganda.
O corporativo demorou, mas entendeu. Não adianta ter o melhor produto se ninguém está prestando atenção. As regras mudaram e esse movimento deixa claro que toda empresa deveria ter um profissional de comunicação e social media sentado na mesa das grandes decisões.
A contratação de Toguro marca que agora as empresas não querem quem “estudou” comunicação. Mas querem quem domina a comunicação.