iFood lança campanha com ex-sister do Big Brother Brasil para promover o programa Meu Diploma do Ensino Médio e incentivar brasileiros a concluírem o ensino médio pelo Encceja.
O iFood, em parceria com a ViU, da Globo, anunciou nesta sexta-feira, 24 de abril, uma campanha protagonizada por Chaiany, ex-participante do Big Brother Brasil 26. A ação oferece bolsa de estudos à influenciadora e promove o acesso gratuito ao programa Meu Diploma do Ensino Médio para qualquer brasileiro.
iFood e Chaiany: campanha pela conclusão do ensino médio
Durante sua participação no BBB 26, Chaiany revelou ao público que concluir o ensino médio era um de seus maiores sonhos. A declaração chamou atenção e serviu de ponto de partida para a iniciativa da plataforma de delivery.
O iFood formalizou o apoio com uma bolsa de estudos voltada à preparação da ex-sMeister para o Encceja, o Exame Nacional para Certificação de Competências de Jovens e Adultos. O exame é a principal via para que adultos obtenham o certificado de conclusão do ensino médio no Brasil.
A campanha tem dois objetivos paralelos: dar visibilidade ao caso individual de Chaiany e ampliar o alcance do programa Meu Diploma do Ensino Médio, plataforma educacional mantida pela própria empresa.
Os principais pontos da ação são:
- a iFood oferece bolsa de estudos à Chaiany para preparação ao Encceja
- a campanha foi desenvolvida em parceria com a ViU, empresa da Globo
- o programa Meu Diploma do Ensino Médio é aberto ao público e totalmente gratuito
- a plataforma oferece aulas, simulados e suporte para concluintes do ensino médio
- desde o lançamento, o projeto já formou mais de 15 mil pessoas em todo o país
- a ex-sister citou os estudos como sonho durante sua passagem pelo reality
Meu Diploma do Ensino Médio: o que é e como funciona
O Meu Diploma do Ensino Médio é uma iniciativa educacional do iFood criada para facilitar o acesso à certificação escolar. O programa funciona de forma inteiramente digital e não exige nenhum pagamento dos participantes.
A plataforma reúne aulas estruturadas por disciplina, simulados baseados no formato do Encceja e suporte de acompanhamento para quem retoma os estudos depois de um longo período fora da escola. O modelo é voltado especificamente para jovens e adultos que não concluíram o ensino médio na idade regular.
Desde que foi lançado, o programa certificou mais de 15 mil pessoas no Brasil. O número coloca a iniciativa entre as maiores ações de educação corporativa do setor de tecnologia no país.
A escolha de Chaiany como rosto da campanha segue uma estratégia recorrente no marketing de grandes marcas: usar a visibilidade gerada por realities para ampliar o alcance de projetos institucionais com apelo social.
BBB 26 como plataforma de marcas e histórias reais
O Big Brother Brasil 26 voltou a funcionar como vitrine para campanhas de marcas interessadas em conectar seus produtos a narrativas autênticas dos participantes. No caso do iFood, a conexão veio a partir de uma declaração espontânea de Chaiany durante o programa.
A estratégia de usar histórias reais de ex-participantes como ponto de partida para ações de responsabilidade social ganhou força nos últimos anos. Marcas passaram a enxergar no reality uma oportunidade de humanizar suas iniciativas com rostos conhecidos pelo grande público.
No caso específico desta campanha, o iFood aproveita o contexto para reforçar o posicionamento institucional do Meu Diploma do Ensino Médio e associar sua imagem a uma causa de impacto direto na vida de milhões de brasileiros. Segundo dados do IBGE, mais de 50 milhões de adultos no Brasil não concluíram a educação básica.
O que se sabe sobre os próximos passos
O iFood não divulgou prazo para a conclusão dos estudos de Chaiany nem a data prevista para que ela preste o Encceja. A campanha foi lançada nesta sexta-feira e inclui um filme publicitário produzido para circulação nas plataformas digitais.
O programa Meu Diploma do Ensino Médio segue aberto para novos inscritos. O acesso pode ser feito diretamente pelo portal institucional da empresa, sem necessidade de vínculo com a plataforma de delivery.
A parceria entre o iFood e a ViU, braço de conteúdo e entretenimento da Globo, reforça a integração entre o ecossistema do reality e as estratégias de comunicação das marcas patrocinadoras do BBB 26.