Rede reforça raízes nordestinas com ativações em loja, websérie digital e ações gratuitas de saúde durante o mês junino
A Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do Brasil, estreou sua campanha de São João 2026 com o mote “Pague Menos faz o coração bater mais forte”. Desenvolvida pela agência Lola/TBWA, a iniciativa foi lançada em junho de 2026 e combina ativações em pontos de venda, conteúdo digital e ações de saúde preventiva, período que coincide com o calendário da Copa do Mundo.
Cultura Nordestina no Centro da Estratégia
A campanha parte de um manifesto que valoriza o São João como uma das principais expressões culturais do Nordeste, terra de origem da Pague Menos. O universo criativo inclui:
- Comidas típicas e música junina
- Encontros familiares e clima de festa
- Elementos visuais e experienciais que remetem à cultura regional
- Presença de trio pé de serra nas praças da Bahia, Pernambuco e Paraíba
“Queremos estar presentes em um momento que mobiliza afetivamente milhões de brasileiros, seja nos campos e arquibancadas, ou nas festas de São João”, afirma Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da rede.
Loja Conceito com Ações Gratuitas de Saúde
A loja conceito da Pague Menos na Praia de Iracema, em Fortaleza (CE), é o epicentro das ações de bem-estar da campanha. O Espaço Mude recebe ao longo do mês:
- Aulas de dança, yoga e HIIT abertas ao público
- Aula especial de dança no dia 26 de junho, o Dia Nacional da Diabetes
- Testes gratuitos de glicemia e bioimpedância, sem necessidade de agendamento
- Orientação imediata de farmacêuticos sobre os resultados e cuidados recomendados
As inscrições para as aulas são feitas pelo aplicativo da Mude.
Espaços Instagramáveis em Três Cidades
Em unidades localizadas em cidades com tradição junina reconhecida nacionalmente, a rede instalou cenários temáticos para interação com o público:
- Caruaru (PE)
- João Pessoa (PB)
- Campina Grande (PB)
Os espaços instagramáveis foram criados para ampliar o engajamento nas lojas e fortalecer a conexão da marca com a cultura regional.
“Rota de São João”: Websérie com Influenciadores
No digital, a Pague Menos estreou a websérie “Rota de São João”, produzida com influenciadores locais para abordar saúde, bem-estar, cultura e experiências regionais. A série percorre 8 estados:
- Ceará, Pernambuco, Bahia, Rio Grande do Norte
- Paraíba, Maranhão, São Paulo e Minas Gerais
O primeiro episódio vai ao ar no dia 11 de junho. Os demais serão publicados semanalmente no perfil da Pague Menos no Instagram, às quintas-feiras e aos sábados, sempre às 12h: instagram.com/paguemenos
São João como Território de Marca
A campanha da Pague Menos mostra como uma origem regional pode se tornar diferencial competitivo nacional. Ao ocupar o São João, festa que mobiliza o Nordeste e ressoa em todo o Brasil — com ações que transitam entre cultura, experiência de loja e saúde preventiva, a rede foge do oportunismo sazonal e constrói uma narrativa coerente com seu posicionamento de Hub de Saúde da classe média expandida. A websérie “Rota de São João” reforça essa aposta ao produzir conteúdo autoral de médio prazo ancorado em identidade cultural.