Paramount Pictures e Leo combinam OOH, eventos esportivos e experiências urbanas para levar a franquia ao público brasileiro
A Paramount Pictures, em parceria com a Leo, agência responsável pela estratégia e gestão de mídia da companhia no Brasil, lança uma campanha integrada para “Todo Mundo em Pânico”, já em cartaz nos cinemas brasileiros. A iniciativa combina intervenções urbanas, ativações em eventos e presença multiplataforma para ampliar a conexão da franquia com diferentes audiências.
Ghostface nas ruas e nas arquibancadas
As ativações físicas são o coração da estratégia. Entre os destaques estão:
- Intervenção em relógio urbano na Avenida Paulista com o Ghostface sentado em um vaso sanitário lendo jornal, em releitura bem-humorada do personagem
- Ônibus totalmente envelopado levando o universo do filme por diferentes regiões da capital paulista
- Participação nas finais feminina e masculina da Superliga de Vôlei no Ginásio do Ibirapuera, onde o Ghostface protagonizou uma versão da tradicional “câmera do beijo” com o público
- Presença em grandes eventos de entretenimento no Rio de Janeiro
Mídia integrada para ampliar o alcance
Além das ativações presenciais, a campanha contou com um plano de mídia estruturado em múltiplos canais:
- Canais digitais e plataformas de entretenimento
- Televisão e mídia out of home
- Cobertura ao longo de toda a jornada de lançamento do filme
Franquias de cinema e o valor das experiências físicas
A estratégia da Paramount Pictures para “Todo Mundo em Pânico” reforça um movimento crescente no marketing de entretenimento: levar o universo de franquias consolidadas para fora das telas e para dentro de contextos culturalmente relevantes. Ao inserir o Ghostface em eventos esportivos de grande audiência e em pontos icônicos do espaço urbano, a campanha transforma a divulgação em experiência, gerando repercussão orgânica além do público já convertido.
“Em Todo Mundo em Pânico, buscamos identificar contextos em que o filme pudesse participar das conversas de maneira natural, combinando mídia, experiência e comportamento para ampliar sua presença”, afirma Beatriz Chaguri, diretora de Negócios da Leo.