A parceria celebra o centenário da Gillette no Brasil e leva o ritual do barbear ao ecossistema da Ambev.
Gillette e Zé Delivery firmaram parceria dentro da campanha #CaraDeCampeão, que marca o centenário da marca de lâminas no Brasil. Pela primeira vez, o aplicativo da Ambev alterou sua identidade visual e apareceu sem barba nas redes sociais. A ação integra uma série de ativações da marca para a temporada de jogos.
Gillette e Zé Delivery mudam identidade nas redes
A campanha #CaraDeCampeão propõe o barbear como um ritual de sorte para a temporada de futebol. A ideia conecta um hábito cotidiano à superstição que rodeia o esporte no Brasil.
Para reforçar a mensagem, o Zé Delivery aderiu ao movimento da Gillette. O marketplace de bebidas da Ambev retirou a barba de seu mascote nas redes sociais por tempo limitado. A mudança simboliza a entrada do aplicativo na ativação conjunta.
A iniciativa também reforça a presença das duas marcas no dia a dia dos torcedores. A proposta liga o gesto de se barbear à praticidade de pedir bebidas pelo aplicativo durante os jogos.
O período de Copa do Mundo costuma concentrar grande volume de campanhas publicitárias no Brasil. Marcas de diferentes setores buscam associar produtos a rituais e crenças ligadas à torcida pela seleção brasileira.
Nesse cenário, ações que misturam humor, identidade visual e cultura pop tendem a ganhar destaque nas redes sociais. A parceria entre Gillette e Zé Delivery segue essa lógica de comunicação.
Veja os principais pontos da parceria:
- a campanha #CaraDeCampeão celebra 100 anos da Gillette no Brasil.
- o Zé Delivery alterou sua identidade visual por tempo limitado.
- a ação une o ritual do barbear à conveniência do delivery.
- as marcas reforçam presença no universo do futebol.
- a mudança visual ocorreu primeiro nas redes sociais do aplicativo.
Como a parceria se encaixa na rotina dos torcedores
A ativação faz parte de um calendário maior de ações da Gillette para o período de jogos. A marca planeja experiências e ofertas distribuídas pelo ecossistema da Ambev durante a temporada.
O movimento também amplia a conversa sobre superstição no futebol brasileiro. Torcedores costumam associar pequenos rituais pessoais a resultados positivos das equipes que acompanham.
Ao unir esse comportamento à rotina de consumo, as marcas buscam transformar um gesto simples em símbolo de preparação. A barba, nesse contexto, passa a representar uma espécie de talismã coletivo.
O Zé Delivery funciona como aplicativo de entrega de bebidas da Ambev, com forte presença durante eventos esportivos. A plataforma já costuma protagonizar campanhas sazonais ligadas a jogos de futebol.
A escolha do aplicativo como parceiro reforça a estratégia de levar a campanha para além das redes da própria Gillette. O alcance combinado das duas marcas amplia o impacto da ativação entre o público torcedor.
Outras ativações ligadas ao centenário da Gillette
O centenário da Gillette no Brasil tem sido marcado por ações que misturam tradição e cultura popular. A parceria com o Zé Delivery é uma dessas frentes dentro da campanha #CaraDeCampeão.
A marca de lâminas mantém o foco em conectar o barbear a momentos de confiança. O período de Copa do Mundo reforça esse posicionamento ao aproximar o ritual da torcida organizada.
A ativação consolida a estratégia da Gillette de associar produtos do dia a dia a contextos emocionais do futebol. O movimento #CaraDeCampeão segue ativo durante a temporada de jogos.
A marca integra o portfólio global de cuidados pessoais com presença consolidada no mercado brasileiro há um século. Essa trajetória sustenta o peso histórico atribuído à campanha de centenário.
A combinação entre tradição da Gillette e o alcance digital do Zé Delivery ilustra um formato de parceria comum entre grandes marcas durante grandes eventos esportivos. O modelo aposta na soma de audiências para ganhar visibilidade.
Esse tipo de ativação cruzada também ajuda a renovar a percepção de marcas centenárias diante de públicos mais jovens. Ao associar o nome a um aplicativo popular entre torcedores, a Gillette busca manter relevância em um cenário digital.
A campanha #CaraDeCampeão deve continuar gerando desdobramentos enquanto durar a temporada de jogos. O uso de redes sociais como vitrine principal facilita a repercussão imediata de cada nova etapa da ativação.
