Merchandising na trama da Globo apresenta a fragrância e conecta campanha digital a uma distribuição de brindes em dobro nas lojas.
Nativa SPA Ameixa Intensa protagoniza uma ação de merchandising na novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo. Criada pela AlmapBBDO, a inserção reúne os personagens Iuri e Ingrid para apresentar a fragrância e direcionar o público à experimentação do produto nas lojas de O Boticário.
A estratégia faz parte da campanha “Invasão das Ameixas”, desenvolvida para integrar televisão, redes sociais e varejo. Além da participação na novela, a marca prepara conteúdos com influenciadores, uma experiência sensorial digital e uma dinâmica promocional com o dobro de amostras gratuitas.
Nativa SPA Ameixa Intensa aparece em cena
A inserção acontece durante um encontro entre Iuri e Ingrid, interpretados por José Loreto e Agatha Moreira. A fragrância desperta a atenção do personagem e cria o contexto para Ingrid apresentar a principal mensagem do lançamento: intensidade em dobro.
O produto aparece dentro da narrativa e conduz a conversa até a experimentação nas lojas. O formato amplia o uso de inserções de marcas em novelas da Globo como parte das campanhas de lançamento e aproxima a comunicação comercial do enredo acompanhado pelo público.
A estratégia reúne os seguintes pontos de contato:
- Nativa SPA Ameixa Intensa participa de uma cena da novela.
- Agatha Moreira e José Loreto apresentam o produto.
- A AlmapBBDO assina a inserção de merchandising.
- Redes sociais recebem conteúdos sobre fragrância e cuidados corporais.
- Lojas distribuem o dobro de amostras gratuitas.
- O aplicativo concentra o cadastro para retirada dos brindes.
O merchandising explora a relação entre os personagens para apresentar a intensidade da fragrância. A cena associa o produto ao momento de sedução vivido pelo casal e direciona a mensagem para a possibilidade de experimentar o lançamento fora da televisão.
Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, explicou que a integração busca prolongar a presença do produto após sua apresentação. A estratégia foi organizada para construir reconhecimento, estimular o interesse pela fragrância e criar oportunidades de experimentação e compra.
Brinde em dobro leva campanha às lojas
A promoção distribui em dobro a miniatura do Creme Desodorante Perfumado Corporal Nativa SPA Ameixa Intensa. Para participar, os consumidores precisam realizar um cadastro no aplicativo de O Boticário e selecionar uma unidade próxima para retirar os produtos.
A dinâmica transforma a mensagem apresentada na novela em uma ação física nos pontos de venda. A intensidade em dobro aparece, portanto, na comunicação da fragrância e na quantidade de amostras oferecida ao público durante a ativação.
A empresa não informou no material divulgado quantas miniaturas serão distribuídas nem o período completo da promoção. A disponibilidade dos brindes depende das unidades participantes e do estoque existente em cada loja. O cadastro no aplicativo é obrigatório para a retirada.
A ação segue uma estratégia já utilizada pela empresa em ativações realizadas em pontos de contato físicos. Neste lançamento, porém, a jornada começa no entretenimento, passa pelos conteúdos digitais e termina com a experimentação do produto no varejo.
Blast de Ameixa amplia campanha nas redes
A presença digital inclui o Blast de Ameixa, experiência hiper-realista que reproduz visualmente características associadas à fruta. O conteúdo explora cor, textura e suculência para apresentar a fragrância nos feeds e ampliar o território visual da campanha “Invasão das Ameixas”.
Influenciadores também participam da divulgação com conteúdos relacionados a tendências, comportamento e cuidados corporais. As publicações ampliam a circulação do lançamento depois da exibição televisiva e levam a campanha para formatos consumidos em diferentes momentos do dia.
O trabalho nas redes complementa a presença da marca no horário nobre. A televisão apresenta o produto dentro de uma situação vivida pelos personagens, enquanto os canais digitais detalham a fragrância, os conteúdos da campanha e a dinâmica para retirada das amostras.
A linha Nativa SPA reúne produtos de cuidados corporais desenvolvidos com bioéster puro de quinoa. Ameixa Intensa amplia o portfólio formado por versões como Ameixa, Ameixa Negra e Ameixa Dourada.
O Boticário também utiliza um levantamento da Worldpanel by Numerator para sustentar a comunicação sobre a preferência do público. O estudo PanelVoice ouviu 1.149 lares brasileiros e considerou as linhas Ameixa, Ameixa Negra e Ameixa Dourada. A classificação foi baseada no amor e na preferência declarados pelos consumidores.
Nativa SPA Ameixa Intensa integra canais
A campanha estrutura diferentes funções para cada ambiente de comunicação. A novela amplia o alcance do lançamento, as redes sociais mantêm a circulação dos conteúdos e as lojas permitem o contato direto com a fragrância. O aplicativo conecta a divulgação ao cadastro necessário para receber os brindes.
A inserção foi planejada para transformar o conceito de intensidade em uma ação reconhecível em todos os canais. Na televisão, a ideia aparece na relação entre Iuri e Ingrid. No varejo, ela assume a forma do brinde em dobro oferecido durante a promoção.
A estratégia também cria continuidade entre o conteúdo de entretenimento e a atividade comercial. O consumidor conhece a fragrância durante a novela, encontra novos materiais nos canais digitais e conclui a jornada em uma unidade física de O Boticário.
Nativa SPA Ameixa Intensa chega ao mercado com televisão, influência digital e experimentação reunidas na mesma campanha. A ação utiliza uma cena protagonizada por Agatha Moreira e José Loreto para apresentar o produto e conduzir o público ao cadastro no aplicativo e à retirada das amostras.
