Collab transforma a garrafa icônica da Coca-Cola em inspiração para um lip balm inédito apresentado no festival The Town 2025.
A Carmed, marca de hidratantes labiais do Grupo Cimed, revelou sua collab com a Coca-Cola durante o The Town 2025, que ocorre entre 6 e 14 de setembro no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. O lançamento, um lip balm incolor com aroma refrescante e embalagem inspirada na icônica garrafa da Coca-Cola, representa o maior lançamento da história da Carmed — parte de uma coleção de oito itens inéditos previstos para o varejo ainda em 2025. A ação une o universo nostálgico do refrigerante à expertise em skincare da marca e entrega uma experiência sensorial e visual inesperada para os fãs de beleza e cultura pop.
O lançamento no The Town teve caráter estratégico e experiencial: os visitantes puderam tocar, experimentar e fotografar o produto em ativações que transportaram o design e essência da Coca-Cola para o universo da beleza. Além da estética marcante, a collab promove interação direta com o público em um ambiente festivo, reforçando o protagonismo da marca no segmento de lip balms.
A iniciativa é parte de um movimento maior: Carmed está ampliando suas colaborações com marcas icônicas. Em 2025, anunciou uma coleção de oito hidratantes labiais – os três primeiros já devem chegar às prateleiras em outubro, em farmácias e grandes redes de varejo. Essa collab com a Coca-Cola segue uma trajetória de parcerias ousadas com Burger King, Fini, Barbie, Madonna, entre outras.
Um mergulho estratégico no branding
Essa junção com a Coca-Cola vai além da estética: ela reforça a percepção da Carmed como marca inovadora, capaz de transformar um produto utilitário em objeto de desejo e coleção. A embalagem que remete à garrafa clássica ativa gatilhos emocionais como nostalgia e exclusividade. Simultaneamente, a forma de lançamento — num festival de música e cultura jovem — reforça o posicionamento da marca como descolada, engajada e conectada com o público jovem, ampliando sua relevância e alcance.
- Maior lançamento da história da Carmed, com oito produtos exclusivos
- Três versões já chegam ao varejo em outubro de 2025, expandindo presença nas farmácias e grandes redes
- Ativações imersivas no The Town estreitaram conexão com o público e reforçaram o caráter colecionável
Insight de campanha
A parceria ilustra como marcas podem usar colaborações para gerar buzz, alavancar nostalgia e criar colecionáveis com apelo emocional. O uso da estética Coca-Cola é um storytelling visual que se conecta instantaneamente com o público, enquanto o caráter limitado do produto gera desejo e senso de escassez — ingredientes poderosos para engajamento e conversão.
Com essa estratégia, Carmed consolida sua reputação como mestre em colaborações que não só diversificam o portfólio, mas também traduzem tendências culturais em produtos memoráveis.
