Ação inédita da CBF com a seguradora do Grupo HDI leva a marca aos cartões, mangas de uniforme e munhequeiras dos árbitros até o fim da temporada 2026.
A Yelum Seguros fechou parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e se tornou, nesta quinta-feira (30), a primeira marca da história do futebol brasileiro a estampar sua identidade visual nos cartões amarelos aplicados pelos árbitros. O acordo, anunciado na terça-feira (28), torna a seguradora patrocinadora oficial da arbitragem nacional em todas as partidas da Série A do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil, com validade até o encerramento da temporada.
Primeira marca a estampar o cartão dos árbitros
Batizada de “Cartão Yelum Seguros”, a ação parte de uma leitura simbólica do próprio objeto usado pelos juízes em campo. Além do cartão, o logotipo da Yelum passa a aparecer também nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras de toda a equipe de arbitragem durante as competições organizadas pela CBF.
Segundo a companhia, a escolha do formato segue uma lógica de aproximação entre o negócio da seguradora e o significado do próprio cartão amarelo. O objeto funciona como um aviso para evitar uma penalidade maior, o que a marca associa aos conceitos de prevenção, segurança e proteção que orientam sua atuação comercial.
André Truzzi, VP de Transformação e Assistência do Grupo HDI, explicou a escolha do ativo:
“Nosso intuito era participar dessa vitrine de uma maneira totalmente inovadora, escolhendo um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo.”
O executivo também traçou um paralelo direto entre o objeto e o negócio da seguradora:
“O cartão existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça, e a lógica é semelhante à forma como entendemos nosso papel.”
Campanha assinada pela Greenz e Wolff Sports
O projeto foi desenvolvido e intermediado pela agência Greenz, especializada em aceleração de negócios, em parceria com a Wolff Sports, agência de marketing esportivo. A dupla ficou responsável por conectar o posicionamento da Yelum ao ativo escolhido e por estruturar os desdobramentos da campanha para além dos estádios.
Os valores específicos do contrato entre a Yelum e a CBF não foram divulgados.
Pacote de mídia inclui TV, rádio e influenciadores
A presença da marca não fica restrita aos gramados. O acordo prevê um pacote de mídia mais amplo, que inclui:
- Inserções na TV aberta durante transmissões de 10 jogos de clubes paulistas pela Record, ativadas sempre que um cartão amarelo aparece em campo
- Publicidade em rádio
- Campanhas com influenciadores especializados em futebol nas redes sociais
O conjunto de ações da Yelum previstas para o segundo semestre de 2026, incluindo o patrocínio à arbitragem, soma um investimento estimado em R$ 15 milhões, segundo a seguradora.
Quem é a Yelum Seguros
A Yelum é o nome atual da antiga Liberty Seguros, negócio adquirido pelo Grupo HDI, do conglomerado alemão Talanx, em 2023. A marca Yelum passou a operar oficialmente a partir de 2024, quando a Liberty deixou de poder usar o próprio nome no Brasil por acordo firmado entre as partes na transação.
Com a ação ao lado da CBF, a seguradora entra em um dos territórios de maior visibilidade do país, buscando ampliar o reconhecimento de marca junto a consumidores e corretores. O movimento também acompanha uma onda recente de novos patrocínios comerciais fechados pela confederação, que incluiu recentemente o acordo de R$ 400 milhões da Sadia para a Copa do Mundo 2026 e o investimento de R$ 200 milhões da Cimed em ações ligadas ao torneio.