Ação que nasceu no digital em 2025 chega à TV aberta em 2026 com novos filmes, personagens e presença em grandes eventos culturais.
A Pomarola lançou uma das campanhas mais comentadas do setor alimentício nos últimos anos. Estrelada por Chay Suede, a ação “O cara do molho” ganhou uma segunda fase em 2026 com distribuição ampliada para TV aberta, novos formatos digitais e patrocínio de eventos culturais de grande audiência. A retomada chega respaldada por números expressivos: a primeira etapa, realizada entre maio e julho de 2025, gerou 239 milhões de visualizações e superou a meta de engajamento em 54%.
Pomarola e Chay Suede ampliam presença com novos filmes e TV aberta
Na nova fase, a Pomarola e Chay Suede apresentam dois filmes inéditos com personagens adicionais incorporados à narrativa. A campanha, que nasceu no ambiente digital, passa a ocupar também a TV aberta com versões de 30 e 15 segundos, além de manter distribuição ativa em Meta, TikTok e YouTube.
A produção é assinada pela Noir Tropical, produtora do próprio Chay Suede, que participa diretamente da direção criativa ao lado da agência MRM Brasil. Essa parceria garante ao projeto controle criativo de ponta a ponta, com identidade visual e narrativa coerentes entre todos os formatos e canais.
A estratégia inclui ainda ações de retail media, posicionando a Pomarola nos pontos de venda no momento exato em que o consumidor decide a compra. Fora do varejo, a marca patrocina a live do Oscar 2026 do Omelete, ampliando a presença de Chay Suede e da campanha em um dos eventos de maior engajamento cultural do ano.
Como a campanha nasceu de um comportamento nas redes sociais
A origem do projeto está em um trabalho de social listening conduzido pela MRM Brasil. O monitoramento identificou que a expressão “ter o molho” crescia de forma orgânica nas redes como sinônimo de estilo, atitude e carisma. A Pomarola se apropriou do termo e construiu sobre ele o conceito “Só quem tem Pomarola tem o molho”, que passou a orientar toda a plataforma de comunicação da marca.
Chay Suede foi escolhido para personificar esse conceito pela combinação de apelo popular, presença digital consolidada e imagem alinhada ao território que a Pomarola queria ocupar. A estética da campanha aposta em uma mistura de referências retrô com linguagem atual, criando uma identidade que se destaca no setor.
Resultados da primeira fase que sustentam a expansão em 2026
Os números entregues entre maio e julho de 2025 são o principal argumento para a ampliação da campanha. A Pomarola e Chay Suede juntos geraram 47 milhões de engajamentos e 239 milhões de visualizações, com desempenho 54% acima da meta estabelecida antes do lançamento.
No varejo, o impacto foi direto. A marca registrou aumento de 2,4 milhões de unidades vendidas no período e crescimento de 5 pontos percentuais na participação do segmento premium, indicando que a campanha não apenas gerou visibilidade, mas converteu atenção em decisão de compra.
A continuidade como estratégia de construção de marca
A manutenção de Chay Suede como protagonista e do mesmo conceito criativo ao longo das duas fases é uma decisão estratégica da Pomarola. Campanhas que preservam consistência entre ciclos tendem a acumular reconhecimento mais rapidamente do que ações que reiniciam a narrativa a cada novo período.
A expansão para TV aberta em 2026 representa o próximo passo natural dessa construção. Ao combinar o alcance da mídia tradicional com a segmentação do digital, a Pomarola posiciona a campanha com Chay Suede para atingir uma base ainda maior de consumidores sem abrir mão da linguagem que já provou funcionar.
