Marca convoca Craque Neto para anunciar parceria com o clube gaúcho em ação que brinca com os efeitos da fome
SNICKERS® oficializa seu novo patrocínio esportivo com uma campanha bem-humorada que leva o clássico posicionamento “Você não é você quando está com fome” para dentro do futebol brasileiro. Na ação “Bola Fora”, o ex-jogador e apresentador Craque Neto anuncia, por engano, que a marca é patrocinadora do “time do Brasil” e só corrige o erro no dia seguinte, após comer um SNICKERS®: o patrocinado é o Brasil de Pelotas, um dos clubes mais tradicionais do interior gaúcho.
A mecânica da “Bola Fora”
A campanha usa a confusão como gatilho criativo. No vídeo de lançamento, Neto comete o deslize clássico de quem está com fome e anuncia o patrocínio de forma errada. No dia seguinte, refeito, ele volta para fazer o anúncio correto, desta vez acompanhado de Emerson, ex-jogador e atual dirigente do clube gaúcho, em entrevista exclusiva.
A escolha do apresentador não foi por acaso. Conhecido pelas reações imprevisíveis ao vivo e pelo tom absolutamente espontâneo, Craque Neto encarna com naturalidade o humor irreverente que a marca queria para o lançamento.
“A campanha traduz de maneira muito brasileira o posicionamento global de SNICKERS®. Partimos de um comportamento bastante comum causado pela fome, como a confusão, para criar uma narrativa conectada ao território do futebol e do humor. A ‘bola fora’ representa exatamente isso”, afirma Denise Door, CMO da Mars.
Por que o Brasil de Pelotas?
O patrocínio ao Xavante faz parte de uma estratégia de SNICKERS® para ampliar sua presença esportiva na região Sul do Brasil. Fundado em 1911, o clube foi escolhido pela conexão genuína com sua torcida e por uma identidade popular e autêntica, atributos que a marca considera centrais em suas parcerias.
O acordo vai até o final da temporada 2026 do Campeonato Brasileiro da Série D e inclui:
- Presença em mídia regional
- Ativações com influenciadores do Rio Grande do Sul
- Ações com a RBS, filiada da Rede Globo no RS
“Receber uma marca global como SNICKERS® ao lado do Xavante representa um passo importante para o fortalecimento do clube e da nossa marca”, destacou a direção do Brasil de Pelotas.
Time de criação
A campanha foi desenvolvida pela agência Fbiz, com parceria de mídia e conteúdo da DPZ e ativação de influenciadores pela BR Media.
“SNICKERS® sempre construiu uma comunicação irreverente e inesperada. Se alguém achou que não estávamos falando do Brasil de Pelotas, devia estar com fome”, afirma Filipe Matiazi, VP de Criação da Fbiz.
Sobre a Mars: a Mars Incorporated é uma empresa global de propriedade familiar com mais de US$ 50 bilhões em vendas anuais, responsável por marcas como M&M’s®, DOVE®, PEDIGREE® e SNICKERS®.