Promoção “O Brasil jogou, a sua compra dobrou” gerou 1,2 bilhão de visualizações orgânicas nas redes sociais da farmacêutica durante a Copa do Mundo.
A Cimed, patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), triplicou as vendas de seus produtos nos dias dos três primeiros jogos da Seleção Brasileira na Copa do Mundo, na comparação com dias sem partidas. O resultado é reflexo da promoção “O Brasil jogou, a sua compra dobrou”, que garante ao consumidor uma segunda embalagem grátis ao comprar um produto da marca nas farmácias em dias de jogo do Brasil.
R$ 200 milhões investidos na Copa
A Cimed está investindo R$ 200 milhões no projeto da Copa do Mundo, que inclui 20 lançamentos entre as linhas Carmed Seleções, Lavitan Seleção e Kit João & Maria com mascote. A empresa projeta alcançar R$ 2 bilhões entre maio e julho como resultado da estratégia.
Um dos lançamentos, Carmed Seleções, registrou crescimento de 85,6% nas vendas na estreia do Brasil, na comparação com a média dos sete dias anteriores. No caso da linha Carmed, foram apresentados sete produtos inspirados em países campeões mundiais, somando cerca de 14 milhões de unidades colocadas no mercado.
1,2 bilhão de visualizações nas redes
Na estratégia digital, as contas de Carmed, Lavitan, Super, Cimed Esporte e João e Maria, além dos perfis de João Adibe, CEO da Cimed, Karla Felmanas, vice-presidente da companhia, e do criador Jon Vlogs, superaram 1,2 bilhão de visualizações orgânicas, superando a expectativa da farmacêutica. Segundo a companhia, 98,5% das visualizações vieram de pessoas que ainda não seguiam os perfis.
Propósito além da visibilidade
Para João Adibe, os números refletem um propósito que vai além do marketing de marca:
“Nosso projeto para o torneio vem para aproximar o torcedor da marca e reforçar o nosso posicionamento como uma companhia que vai além do esporte. Para se ter uma ideia da nossa força, é como se 1.100 pessoas consumissem conteúdos produzidos pelo nosso squad a cada segundo.”
A promoção tem o suporte de ações de mídia, incluindo participação no programa Domingão com Huck, na Globo.