A marca de lubrificantes lança campanha nacional inédita que combate o câncer de pele entre profissionais da estrada.
A Mobil Delvac, referência global em lubrificantes para veículos pesados, acaba de lançar a campanha “Cuidado além do caminhão”, uma iniciativa inédita no Brasil que distribui gratuitamente protetores solares para caminhoneiros em paradas estratégicas nas estradas. A ação, desenvolvida em parceria com a Curious, agência de publicidade do Grupo TV1, marca uma mudança de posicionamento da marca, que passa a olhar não apenas para a performance dos motores, mas também para a saúde de quem está ao volante.
O alerta por trás da iniciativa
A campanha surge com base em dados preocupantes sobre a saúde dos profissionais do transporte rodoviário. Segundo levantamento do Occupational Cancer Research Centre, caminhoneiros e outros profissionais expostos ao sol por longos períodos têm entre 22% e 42% mais risco de desenvolver câncer de pele em comparação com a população geral.
A situação se agrava quando analisados os números globais. Estimativas da OMS e da OIT indicam que quase uma em cada três mortes por câncer de pele no mundo está associada ao trabalho sob exposição solar prolongada. Para caminhoneiros, que passam horas diárias ao volante expostos à radiação ultravioleta, a prevenção se torna ainda mais urgente.
Como funciona a distribuição
A Mobil Delvac desenvolveu um protetor solar exclusivo para a campanha, adaptado à rotina intensa dos profissionais da estrada. O produto será distribuído em paradas estratégicas ao longo das principais rodovias brasileiras, garantindo acesso facilitado aos caminhoneiros durante suas viagens.
Paralelamente, a marca enviará kits exclusivos para influenciadores do segmento de transporte rodoviário. Esses kits incluem o protetor solar, material informativo e conteúdos educativos sobre prevenção ao câncer de pele. A estratégia digital busca amplificar a mensagem nas redes sociais, alcançando um público ainda maior e gerando conscientização sobre a importância da proteção solar.
A estratégia de duplo impacto
Ao transformar cuidado em produto tangível, a Mobil Delvac executa uma estratégia de marketing com propósito que vai além da venda de lubrificantes. A iniciativa posiciona a marca como aliada da saúde e bem-estar dos caminhoneiros, expandindo seu território de atuação de “proteção mecânica” para “proteção integral”.
A escolha de trabalhar simultaneamente no offline (distribuição nas estradas) e no online (influenciadores digitais) garante capilaridade e relevância. Enquanto a entrega direta atinge os profissionais em seu ambiente de trabalho, a amplificação digital educa um público mais amplo e cria identificação emocional com a causa.
“Para a marca Mobil Delvac, a iniciativa reforça um compromisso histórico com quem vive na estrada. A exposição solar faz parte da rotina de quem passa horas ao volante, muitas vezes sem acesso à informação ou à proteção adequada. Essa campanha nasce da nossa responsabilidade de olhar para o caminhoneiro de forma integral”, afirma Vitor Viana, coordenador de marketing B2B dos lubrificantes Mobil.
Caio Machado, Executive Creative Director da Curious, destaca a abordagem estratégica: “Pensamos a ação em duas frentes: na estrada, com a entrega direta do protetor aos caminhoneiros, e no digital, com influenciadores ajudando a amplificar a mensagem. É uma forma de transformar o cuidado técnico em cuidado humano e proteger quem move o país”.
O filme publicitário da campanha reforça que, na estrada, o perigo pode vir de onde menos se espera, e que a prevenção é fundamental. A mensagem conecta a expertise centenária da marca em proteção mecânica com o cuidado humano, fechando um ciclo narrativo que valoriza tanto o profissional quanto o equipamento.