A Coca-Cola Grã-Bretanha lançou a campanha “Local Royalty”, que encomendou retratos de quatro donos de pequenos negócios a pintores que já fizeram retratos oficiais da família real britânica. As obras serão expostas de graça na Saatchi Gallery, em Londres, de 28 de outubro a 1º de novembro de 2026.
Os homenageados comandam quatro tipos de negócio independente: um pub, uma loja de conveniência, um café e uma loja de fish and chips. Todos vendem bebidas da Coca-Cola, que é servida na Grã-Bretanha há mais de 125 anos.
Quem são os quatro comerciantes
Pindy Kaur, dona do Ocean Fish Bar, em Barnsley, foi pintada por Nicky Philipps, que retratou duas vezes a rainha Elizabeth II. Simon Dafforn-Jones, dono do pub Ferry Boat Inn, em Dittisham, no sul de Devon, foi pintado por Jamie Coreth, autor do primeiro retrato oficial do príncipe e da princesa de Gales.
Gino Verecchia, proprietário do University Café, em Glasgow, foi retratado por Gareth Reid, pintor do rei Charles III na época em que ele ainda era príncipe de Gales. O café serve Coca-Cola há gerações.
Kaual Patel, dono da Torridon Convenience Store, em Catford, no sudeste de Londres, foi pintado por Nick Bashall, retratista da princesa Anne.
Como os negócios foram escolhidos
A seleção foi feita pela Coca-Cola com a engarrafadora Coca-Cola Europacific Partners e a agência MHP Group, levando em conta a atuação de cada negócio na própria comunidade. “Os quatro negócios escolhidos são a síntese do espírito comunitário”, disse Rhona Stephen, diretora sênior de comunicação da Coca-Cola GB&I.
Segundo ela, o retrato formal foi escolhido por sua tradição de reconhecer pessoas de status e influência. “Ao colocar donos de negócios independentes nessa tradição visual, damos à contribuição diária deles o destaque e a permanência que ela merece”, afirmou.
O que os comerciantes recebem
Cada dono fica com o retrato original, que pode ser exposto em casa ou no próprio estabelecimento. A marca também fará uma doação a uma instituição de caridade local escolhida por cada um deles.
Exposição na Saatchi Gallery
A mostra gratuita reúne os quatro quadros e conteúdos de bastidores das sessões de pose, com os encontros entre artistas e comerciantes e o processo de transformar a história de cada um em um retrato formal.
Agência e plataforma Localness
A campanha foi criada pelo MHP Group, por meio das unidades MHP, Mischief e Studio La Plage, e circula em mídia editorial, redes sociais e canais próprios da marca. A direção de campanha é de James Rollinson, com direção criativa de Iona Inglesby e Jack Bedford.
“Local Royalty” faz parte da plataforma Localness, que já teve a série documental e fotográfica “The Bosses”, no ano passado, e “Counter Cultures”, no início de 2026. No Brasil, a marca apostou neste ano em outro tipo de ação, com a campanha nacional da Coca-Cola para a Copa do Mundo 2026.
O que diz a pesquisa
Um levantamento da Clariti encomendado pela Coca-Cola Grã-Bretanha aponta que 79% dos britânicos consideram os negócios independentes pouco valorizados, e 80% gostariam que eles fossem celebrados com mais frequência.
