A rede criou um protótipo inusitado e colocou atores nas ruas para gerar especulação nas redes sociais.
A Pizza Hut UK iniciou nesta segunda-feira, 9 de fevereiro, uma campanha de marketing de guerrilha nas ruas de Londres com a estreia da chamada “caixa de pizza vertical”. A ação, que mistura teatro de rua e estratégia digital, foi criada pela agência Iris Worldwide e tem como objetivo provocar curiosidade e debate online
Protótipo nas ruas e atores para gerar buzz
A campanha colocou atores circulando pela capital britânica carregando o protótipo da caixa vertical, em uma estratégia projetada para capturar a atenção de pedestres e, principalmente, das redes sociais. A fase de teaser aposta na especulação, convidando o público a discutir e compartilhar o que viram
Os flagrantes públicos estão sendo disseminados por páginas de publicadores e criadores de conteúdo, incluindo o Archbishop of Banterbury, conhecido por seu humor no Twitter. A ideia é que o próprio público amplifique organicamente a campanha
A estratégia por trás da provocação
Segundo Roy Torres, diretor criativo global de marca da Pizza Hut, o conceito era criar algo genuinamente surpreendente na cultura. “A ideia era sobre criar algo que parecesse genuinamente surpreendente na cultura”, afirmou
Pizza Hut tease ‘Vertical Pizza Box’ with street stunt.
Menno Kluin, diretor criativo global da Iris Worldwide, complementa que ao colocar o protótipo nas ruas, a internet faz o que faz de melhor: flagrar, compartilhar e debater. A estratégia é típica de campanhas social-first, onde o produto ou a ação se torna o gatilho para conversas espontâneas online
A campanha aposta na viralização orgânica e na capacidade do público de transformar um simples objeto inusitado em um fenômeno de internet. Ao invés de revelar imediatamente o propósito da caixa vertical, a Pizza Hut deixa que a especulação ganhe vida própria, gerando antecipação e engajamento antes de qualquer anúncio oficial.
Esse tipo de abordagem reflete uma tendência crescente no marketing de fast food: criar momentos culturais que vão além da simples divulgação de produto, transformando a marca em parte da conversa cotidiana nas redes sociais.