Uma estratégia que transforma a grife francesa em plataforma de experiências, indo além do varejo tradicional para conquistar novos pontos de contato com o consumidor.
A Lacoste inaugurou em 5 de fevereiro seu primeiro café permanente em Paris, marcando a entrada oficial da marca francesa no setor de hospitalidade. O movimento representa mais do que uma diversificação de negócios, trata-se de uma expansão estratégica do posicionamento da grife como lifestyle global, consolidando sua presença no imaginário do consumidor para além das peças de vestuário esportivo.
Localização estratégica integra varejo e experiência
O Café Lacoste ocupa um espaço de 100 m² na Avenue Franklin Delano Roosevelt, a poucos metros da flagship store nos Champs-Élysées. Com capacidade para 65 lugares, o estabelecimento funciona como extensão física do universo da marca, conectando produto, design, gastronomia e experiência em um único ponto de contato.
A ambientação traduz os códigos visuais da Lacoste em arquitetura. Tons de verde profundo, branco e terracota, combinados com linhas inspiradas no tênis, criam um ambiente que comunica os valores de esporte, elegância e herança francesa. O espaço também opera como loja-conceito, oferecendo produtos de mercearia fina, porcelanas e uma linha têxtil exclusiva.
De ativações temporárias a plataforma própria
A abertura do café representa o desdobramento natural de uma estratégia testada nos últimos anos através de ativações temporárias. A Lacoste já operou conceitos de hospitalidade em Roland-Garros, Wimbledon, Australian Open e em hotéis de luxo em cidades como Paris, Londres, Nova York e Melbourne. Essas experiências funcionaram como laboratórios de marca, validando a aderência do público à proposta.
Em 2024, a marca testou seu primeiro café no Méridien Beach Plaza de Monte-Carlo, que serviu como piloto para o modelo agora instalado em Paris. Para estruturar a operação permanente, a Lacoste firmou parceria com o grupo Giraudi, especialista em hospitalidade premium e responsável por conceitos como Beefbar, permitindo transformar o café em um negócio escalável preparado para futura expansão via franquias internacionais.
Cardápio como camada de storytelling
O menu foi pensado como elemento adicional de narrativa da marca. Oferece cafés de torra artesanal, lattes criativos e a bebida assinatura L’Eau de Croco, além de doces em formato de crocodilo ou polos icônicos que reforçam a identidade visual. O espaço foi projetado para atrair tanto profissionais da região quanto turistas que visitam a capital francesa.
“Com o Café Lacoste, estendemos nosso universo para um espaço de convivência pensado para ser compartilhado. É uma nova forma de expressar a arte de viver da marca no cotidiano de Paris e, no futuro, em outros endereços”, afirma Eric Vallat, CEO da Lacoste.
A estratégia por trás da expansão
O movimento posiciona a Lacoste ao lado de cases consolidados como Ralph’s Coffee (Ralph Lauren) e Café Kitsuné, que transformaram cafés em plataformas globais de branding, varejo e experiência. A estratégia revela uma ambição clara da marca de se tornar um destino cultural e sensorial, capaz de ocupar o tempo, o paladar e o imaginário do consumidor.
Ao criar um hub de experiência e consumo, a Lacoste estabelece novos pontos de contato e engajamento que vão além da venda de roupas. O café funciona como território de marca onde o consumidor vivencia os valores da grife em uma experiência imersiva e cotidiana. Trata-se de uma estratégia de brand experience que transforma a hospitalidade em plataforma de receita, relacionamento e fortalecimento de posicionamento, preparando o terreno para uma possível expansão global do conceito.